1989 yılında İstanbul’da doğan Begüm, İtalyan Lisesi’nden mezun olduktan sonra NABA’da Moda Tasarımı eğitimi almak için İtalya’nın Milano şehrine gitti. Burada bulunduğu 5 yıl boyunca Begüm, mücevher tasarımına duyduğu tutkunun moda tasarımının önüne geçtiğini fark etti. Çünkü Begüm’e göre bir kişinin stilini tamamlayan şey küçük dokunuşlar.

Begüm’ün Avrupa’daki çevresi tarafından büyük ilgi gören ilk tasarımları, Charms Company’nin temellerinin atılmasında ilham kaynağı oldu. Marka bugün pırlanta, safir,

yakut ve zümrüt gibi değerli taşlarla altinin incelikli bir işçilikle beslendiği, sadelik ve

gösterişin harmanını sunan tasarımlara imza atıyor. Hafiflik ve özgürlüğün cazibesine

inanan Begüm, bu duruşu tasarımcı kimliğine de yansıtıyor. Güçlü tasarımlarda,

klasikleşmiş mücevher tutkusu bugünün dinamik yaşam stiliyle buluşuyor, yeniden

yorumlanıyor. Charms Company’nin koleksiyonlarının bir özelliği de her birinin kendine

has farklılıklarının yanında birbiriyle kombinlenmeye olanak verecek şekilde uyumlu

olması.